Uluslararası Kabuklu Yemiş ve Kuru Meyve Konseyi (INC) tarafından bu yıl Antalya'da 34'üncüsü düzenlenen Dünya Kabuklu Yemiş ve Kuru Meyve Kongresi iş dünyasının önde gelen CEO'larını ağırladı. INC kongreleri tarihinde ilk kez birlik dışından CEO'ları konuk edildiği bu kongrede Kongre Başkanı ve INC Komite Üyesi Cüneyd Zapsu moderatörlüğünde CEO'larla Sohbet oturumu düzenlendi. Oturumun konuk konuşmacıları Coca-Cola CEO'su Muhtar Kent ve Chobani Yoğurtları'nın Kurucu CEO'su Hamdi Ulukaya oldu.
20 YILIN EN BAŞARILI İŞİ
Oturumda '21. Yüzyılda Tüketici Davranışları' konusunda konuşma yapan Coca-Cola CEO'su Muhtar Kent, eskiden markaların tüketici ile iletişime geçtiğini, ancak artık bunun yeterli olmayarak tüketicilerin de marka tarafından dinlenme isteği içinde olduğunu söyledi. İsme özel ürün üreterek marka açısından son 20 yılın en başarılı işine imza attıklarını söyleyen Kent, kitlesel özelleştirmenin önemine vurgu yaptı. Kent konuşması kapsamında, "Tüketiciler eskiden olmadığı kadar güçlüler. Ne istediklerini bildikleri için üreticiyi yönlendiriyorlar. 2020'de 800 milyonluk bir orta sınıf oluşacak. Bu da tüketicilerin şu ankinden daha güçlü olacağını gösteriyor. Tüketiciler sürdürülebilir bir hayat geçirmek istiyorlar. Bunu da tükettikleri ürünlerle yapmak istiyorlar. İyi bir marka vaat edendir. Muhteşem bir marka ise vaadine sadık kalandır. Vaadinizi ve başarınızı sürdürülebilir kıldığınız sürece gerçek bir marka olmuşsunuz demektir" dedi.
TEKNOLOJİ GELİŞİYOR
Tüketici eğilimleri konusunda diğer bir makro trendin teknolojinin hızlanması ve hiper bağlantı olduğunu söyleyen Kent, "Bugün teknoloji inanılmaz bir hızla gelişiyor. Uzmanlar 2025'te 1 trilyon cihazın birbiriyle bağlantılı olacağını öngörüyor. Bu da hepimizin işlerini etkileyecek. Y kuşağında yaşayanlar farklılıklarını görülmesini istiyorlar. Tüketici olarak işletmelerin dünya üzerinde pozitif bir etki yaratmasını istiyorlar. Örneğin tercih edecekleri markanın nasıl bir etki yarattığını görmeden o ürünü tüketmek istemiyorlar" diye konuştu.
ALIŞVERİŞ YAPIŞ ŞEKLİ DEĞİŞTİ
Coca - Cola markası altında yeni kategorilere gideceklerini belirten Muhtar Kent, yakın zamanda Çin'de badem sütü içeceği üreten bir şirketi satın aldıklarını söyledi. Ayrıca sıvı atıştırmalık alanında, ABD'den taze meyveden yapılan tatlı ve dondurulmuş bir karışım olan smoothie üreten bir şirket aldıklarını da anlatan Muhtar Kent, "ABD'de dünyada ilk soğuk ayrıştırılmış sütü de ürettik. Soğuk taşıma ile ABD'deki süper marketlere dağıtılıyor. Daha saf tadı var ve protein oranı daha yüksek" dedi.
ABD'de tüketimin doğala dönmeye başladığını, donmuş gıda tüketiminin azaldığını belirten Kent, "İnsanların alışveriş yapış şekilleri değişti. Artık internet üzerinden alışveriş artıyor. 20 yıl içinde alışveriş yapış şekli bugünden farklı olacak. Ancak geleneksel alışveriş alışkanlıkları bozulabilir gıdalar için geçerliliğini korumaya devam edecek" diyerek sözlerini tamamladı.
Yorumlar
Kalan Karakter: