Antalya Kent Konseyi Turizm Grubu Başkanı ve NBK Touristik Genel Müdürü Recep Yavuz, 2025 yılının ilk 9 ayına ilişkin kapsamlı ziyaretçi analizini paylaştı. Resmi veriler ve sektör içgörüleriyle hazırlanan analiz, Antalya’nın bu yıl 16,5 milyon turist ağırladığını ortaya koyarken, 2025 sezonunun rekor yıllarından farklı olarak bir “denge ve dönüşüm yılı” olduğuna işaret ediyor.
“2025 rekor değil, denge ve dönüşüm yılı”
Recep Yavuz değerlendirmesinde, 2025 sezonunun ana çerçevesini: “Bazı güçlü pazarlar küçülürken Antalya tarihinin en geniş pazar çeşitliliğine ulaştı. Bu yılın asıl hikâyesi sayıdan çok dağılım, pazar davranışları ve çeşitliliğin getirdiği direnç.”
Antalya İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü’nün 2021–2025 yıllarını kapsayan ilk dokuz aylık verilerine göre, pandemi sonrası değişkenlik 2025’te farklı bir boyuta taşındı.
RUSYA: “Her 4 Turistten 1’i Rus”
Rusya, Antalya’nın en büyük pazarı olmayı sürdürüyor.
• 3 milyon 889 bin ziyaretçi
• %3,33 artış
• Toplam turist içindeki pay: %25,34
Hacmi yüksek, büyümesi sınırlı olsa da Rusya pazarı Antalya’nın turistik talep yükünü taşımaya devam ediyor.
ALMANYA: Antalya’nın En İstikrarlı Pazarı
2025’in ilk dokuz ayında Almanya’dan gelen turist sayısı: 3 milyon 342 bin
• Değişim: %1’den az düşüş
• Alman ziyaretçiler ağırlıklı olarak sezon dışı tatili tercih ediyor.
• Bu durum Antalya’nın 12 ay turizm hedefi için kritik önem taşıyor.
Sektörde öne çıkan motto 2025’te de değişmedi: “Bahar Almanya’nın, yaz Rusya’nın.”
İNGİLTERE: Küçük Düşüş, Yüksek Potansiyel
İngiltere pazarı 2025’te hafif bir gerileme yaşasa da gücünü koruyor.
• 1 milyon 745 bin ziyaretçi
• %1,05 düşüş
İngiliz turistlerin Antalya’da özellikle şehir otelleri, butik oteller ve sağlık turizmine yönelik ilgisi sürüyor. Ancak pazarın kırılgan yapısı nedeniyle bu düşüşün nedenlerinin ayrıntılı analiz edilmesi gerektiği belirtiliyor.
Orta ve Doğu Avrupa’da Sert Kayıplar
2025 sezonunun en olumsuz tablosu bu bölgede görüldü.
Polonya – %8,24 düşüş
Son yıllarda Antalya’nın yıldızı olan Polonya pazarında 125 binin üzerinde kayıp yaşandı.
Ukrayna – %19,31 düşüş
Savaş etkisi 2025’te derinleşerek devam etti. Toparlanma, sektör temsilcilerine göre, ancak orta–uzun vadede mümkün.
Romanya – %21,56 düşüş
2024’te zirvede olan Romanya pazarı 2025’te ciddi bir daralma yaşadı.
Yavuz’a göre bu düşüşler sadece ekonomik nedenlerle açıklanamaz; turist akışında rakip destinasyonlara kayma dikkat çekiyor.
Orta Doğu, ABD ve Kafkasya Yükselişte
2025’in oransal büyüme liderleri arasında Orta Doğu ve ABD pazarları öne çıktı.
• Lübnan – %88,64 artış
2025’in rekor kıran pazarı.
• Suudi Arabistan – %40,43 artış
Yeni uçuş hatları ve kültürel yakınlık etkili oldu.
• Azerbaycan – %30,06 artış
• ABD – %17,06 artış
Antalya için uzun menzil pazarında yeni bir dönem başladı. ABD’de çift haneli büyüme potansiyeli gelecek yıllar için önemli bir fırsat yaratıyor.
Veriler Antalya İçin Ne Anlatıyor?
1. Büyük Pazarlar Dengede Ama Rekabet Artıyor
Rusya–Almanya–İngiltere üçlüsü Antalya’nın iskeletini oluşturmayı sürdürüyor.
Ancak Yunanistan ve Mısır’ın agresif fiyat politikaları rekabeti artırıyor.
2. Orta Avrupa’da Yorgunluk ve Talep Kayması
Polonya, Romanya ve Ukrayna pazarlarındaki sert düşüş, ekonomik sebeplerden çok talebin rakip Akdeniz destinasyonlarına yöneldiğini gösteriyor.
3. Antalya Tarihinin En Geniş Pazar Çeşitliliğine Ulaştı
Orta Doğu, ABD ve Kafkasya pazarlarında kaydedilen büyüme, Antalya’nın gelecekteki krizlere karşı daha dayanıklı bir yapıya kavuştuğunu ortaya koyuyor.
Recep Yavuz: “2025’te Kriz Yok, Değişim Var”
Aynı zamanda Turizmdays yazarı Recep Yavuz’a göre 2025 sezonu Antalya’ya üç önemli sonuç bıraktı:
1. Bazı pazarlar küçüldü, dengeler değişti.
2. Yeni pazarlar güçlü şekilde devreye girdi.
3. Rekabet son yılların en keskin seviyesine ulaştı.
Sektörde 2026 için aşırı iyimserlik olmadığını vurgulayan Yavuz şu çarpıcı ifadeyi kullandı: “Daldaki kuş turizmciyi tatmin etmiyor. 2025’ten ders çıkarmazsak, hayaller Paris olarak kalır.”
Yorumlar
Kalan Karakter: