Antalya Halkla İlişkiler Derneği (AHİD) organizasyonuyla bu yıl ikincisi düzenlenen Antalya Markaları Kongresi’nde, Corendon Turizm Grubu’nun kurucu ortağı ve Corendon Airlines Yönetim Kurulu Başkanı Yıldıray Karaer, ilham veren başarı hikayesini katılımcılarla paylaştı.
Kongrede yer almaktan duyduğu memnuniyeti dile getiren Karaer, “Böyle bir programda bulunmaktan büyük mutluluk ve gurur duyuyorum. Beni buna layık gördüğünüz için teşekkür ederim. Ben sonradan Antalyalı oldum, asıl mesleğim maden mühendisliği. Daha sonra işletme ve üretim yönetimi üzerine yüksek lisans yaptım” dedi.
Turizm sektörüne giriş sürecini anlatan Karaer, 1993 yılında dil bilmeden ve tecrübesiz bir şekilde Onur Hava Yolları ile Frankfurt’ta göreve başladığını belirterek, o dönemde Türkiye’nin turizm açısından zorlu bir süreçten geçtiğini ifade etti. Avrupa’da Türkiye’ye yönelik güven sorunu yaşandığını vurgulayan Karaer, “Seyahat acenteleri broşürlerimizi tezgâhın altına saklıyor, müşterileri Yunanistan ya da İspanya’ya yönlendiriyordu. Ürünümü satamadığımı görünce fason modelini denedim bir Hollandalı benim ürünümü kendi markasıyla satınca çok daha hızlı satıldığını gördüm” diye konuştu.
‘Güçlü ve güvenilir bir markanın önemini anlayarak markamızı kurduk’
Bu deneyimin ardından güçlü ve güvenilir bir markanın önemini kavradıklarını belirten Karaer, 1997 yılında Corendon markasını kurduklarını ve yaklaşık 30 yıldır Avrupa pazarında varlıklarını sürdürmek için mücadele ettiklerini söyledi. Tur operatörlüğüne ilk olarak kapı kapı gazete ve broşür dağıtarak başladıklarını ifade eden Karaer, “Sadece Türkiye ile ilerlemenin krizlere karşı yeterli olmadığını gördük. Bu nedenle Mısır ve Yunanistan gibi destinasyonları da portföyümüze ekledik. Diğer hava yollarından koltuk bulmak zorlaşınca, rekabette öne geçmek için 2005 yılında kendi hava yolumuzu kurduk” dedi.
‘Girdiğimiz her işte var olma mücadelesi verdik’
Bugün Corendon’un tur operatörlüğü, hava yolu işletmeciliği ve otelcilik alanlarında birçok ülkede faaliyet gösterdiğini belirten Karaer, “Girdiğimiz her işte var olma mücadelesi verdik. Hiçbir zaman pes etmeyi düşünmedik. Turizm, zaman ve mekân kavramının olmadığı herkes tatil yaparken sizin çalıştığınız bir sektördür” ifadelerini kullandı.
‘Sosyal sorumluluk projelerine önem veriyoruz’
Marka bilinirliğini artırmak amacıyla sponsorluk ve sosyal sorumluluk projelerine önem verdiklerini de dile getiren Karaer, Hollanda Voleybol Milli Takımı ile başlayan sponsorluk sürecinin bugün Alman Tenis Federasyonu ve Polonya Golf Federasyonu gibi önemli kurumlarla devam ettiğini söyledi. Antalya’yı spor turizmiyle öne çıkarmayı hedeflediklerini belirten Karaer, Kemer’de tenis ve padel sahaları kurarak uluslararası sporcuları bölgeye çekmeye çalıştıklarını aktardı. Ayrıca Antalyaspor, Alanyaspor ve Curaçao Milli Takımı’na verdikleri destekle markalarını geniş bir coğrafyada tanıttıklarını ifade etti.
‘Türkiye’de turizm alanında çok güçlü markalarımız var’
Türkiye’den güçlü markalar çıkmadığı yönündeki eleştirilere katılmadığını belirten Karaer, “Turizm alanında çok başarılı markalarımız var. Kriz dönemlerinde ayakta kalmanın yolu güvenilir bir marka olmaktan geçiyor. Dünya yine zorlu bir süreçten geçiyor; biz de bu dönemi, güçlü marka yapımız sayesinde kontrollü şekilde yönetmeye çalışıyoruz” dedi.
Yorumlar
Kalan Karakter: